요즘은 글 하나가 브랜드다
요즘은 블로그 글 하나, SNS 글 하나가 그 사람의 브랜드를 결정짓는 시대예요. 독자들은 글을 통해 ‘이 사람을 신뢰할 수 있는가?’를 판단하죠. 오늘 이 글에서는 단 한 편의 글로 신뢰를 얻고, 브랜드를 남기는 글쓰기 구조를 자세히 소개할게요.
목차
1. 신뢰를 만드는 글에는 공감의 시작이 있다
글에서 신뢰를 얻으려면 먼저 독자의 감정과 경험을 이해하는 것이 중요해요. 아무리 정보가 많고 문장이 완벽해도, 독자의 마음을 건드리지 못하면 그 글은 ‘좋은 정보’ 이상을 주기 어렵거든요.
브랜드 글쓰기의 첫 번째 구조는 ‘공감 → 경험 → 정보’ 순으로 설계하는 것이에요. 예를 들어 “시간 관리를 잘하고 싶다”는 주제를 다룰 때, 단순히 ‘시간 관리 팁 5가지’를 나열하는 게 아니라, 먼저 “매일 퇴근하고 나면 아무것도 하기 싫었던 적, 있지 않으세요?”처럼 독자의 감정을 먼저 건드리는 한 문장이 들어가야 해요.
그 다음엔 자신의 경험을 살짝 꺼내줘야 해요. “저 역시 그랬어요. 퇴근 후에는 늘 핸드폰만 보다가 하루가 끝나버렸죠.” 이런 문장은 독자와의 거리를 좁혀주고, ‘이 사람도 나처럼 고민했구나’ 하는 심리적 유대감을 만들어줍니다.
그런 다음에야 비로소 정보나 해결책을 제시하는 거예요. 이때 정보는 너무 많을 필요 없어요. 중요한 건 ‘당신을 이해한 상태에서 주는 정보’라는 점입니다. 이렇게 감정과 경험을 통해 먼저 신뢰를 확보한 뒤, 해결책을 제시하는 구조가 바로 브랜드 글쓰기의 핵심이죠.
그리고 마지막에는 짧은 요약이나 읽는 사람을 위한 응원의 메시지를 더해보세요. “당신도 분명 바꿀 수 있어요. 작은 습관부터 시작해보세요.” 같은 한 문장이 글의 신뢰도를 훨씬 더 끌어올려줍니다.
2. 구조 있는 글이 ‘브랜드 메시지’를 각인시킨다
브랜드가 있는 글은 단순한 정보 전달이 아닌, 하나의 메시지를 반복해서 보여주는 글이에요. 독자는 ‘이 사람의 글은 항상 이런 주제를 다루는구나’, ‘이런 식으로 문제를 풀어가는구나’ 하는 브랜드적인 일관성을 느낄 때 신뢰를 갖게 돼요.
이때 가장 효과적인 글쓰기 구조는 다음과 같아요:
- 1) 인트로 – 문제 제기와 공감
- 2) 본문 – 경험 기반의 해석
- 3) 정보 정리 – 실천 가능한 포인트
- 4) 아웃트로 – 브랜드 메시지 강조
예를 들어, ‘글쓰기 루틴 만들기’라는 주제로 글을 쓴다고 해볼게요. 인트로에서는 “글쓰기가 매번 작심삼일로 끝나는 분들 많죠?” 하고 독자의 문제를 딱 집어줍니다.
본문에서는 “저 역시 그랬습니다. 하루에 글을 몇 자 써야 하나 고민하며 스스로를 압박했죠.” 이런 경험이 들어가고요. 그 다음에는 “그래서 저는 매일 한 문장 쓰는 습관부터 시작했어요. 단순하지만 효과는 컸어요.” 같은 구체적이고 실행 가능한 정보를 제시합니다.
마지막에는 “작은 실천이 결국 글쓰기를 브랜드로 바꿉니다.”라는 문장을 반복해서 독자의 머릿속에 브랜드 메시지를 각인시키는 거예요.
이렇게 구조화된 글은 ‘읽고 나면 생각나는 사람’이 됩니다. 그게 곧 브랜딩의 핵심이고, 신뢰를 주는 글의 힘이죠.
3. 꾸준함보다 중요한 ‘글의 정체성’을 만드는 법
많은 사람들이 “글은 꾸준히 써야 한다”고 말하지만, 브랜드 글쓰기에서는 꾸준함 그 자체보다 ‘글의 방향성’이 더 중요해요.
여기서 말하는 방향성은 내가 어떤 메시지를 꾸준히 전달하고 싶은가, 그리고 그 글을 통해 독자에게 어떤 정체성을 남기고 싶은가에 대한 고민입니다.
예를 들어 ‘나는 매일 루틴에 대한 글을 쓴다’면, 단순히 루틴을 나열하는 게 아니라 “이 루틴은 나의 어떤 가치를 보여주는가?”를 중심에 둬야 해요. 그리고 그 글 안에는 매번 반복되는 브랜드의 핵심 언어가 있어야 합니다.
브랜드 글쓰기에서는 다음 두 가지를 반드시 정해두세요:
- ✔ 나만의 핵심 키워드 2~3개
- ✔ 글마다 포함될 고정 메시지
예를 들어, ‘작은 변화’, ‘지속 가능성’, ‘자기 관리’가 내 키워드라면, 어떤 주제를 쓰더라도 이 키워드가 글 안에 묻어나게 해야 해요.
그렇게 하면 독자들은 점점 “이 사람은 이런 주제를 다루는 사람”이라고 인식하게 되고, 어느 순간 내 글이 브랜드처럼 기능하기 시작해요.
정체성이 있는 글은 단기적으로 조회수를 얻지 않더라도, 오래 읽히고, 공유되고, 나를 브랜드로 기억하게 해줘요. 꾸준함은 정체성을 담은 글을 지속할 때 가장 강력한 힘이 됩니다.
좋은 글이 아니라 ‘기억되는 글’을 쓰세요
신뢰는 단 한 편의 글에서도 시작될 수 있어요. 중요한 건 정보보다 구조, 완성도보다 메시지, 기술보다 정체성 있는 글쓰기입니다. 오늘 소개한 브랜드형 글쓰기 구조로, 단 한 편의 글로도 나를 브랜드로 기억하게 만들어보세요.