브랜드는 콘텐츠로 기억됩니다
브랜드는 결국 ‘사람들이 나를 어떻게 기억하느냐’의 문제입니다. 그리고 그 기억은 대부분 내가 만든 콘텐츠에서 시작돼요.
이번 글에서는 퍼스널 브랜딩을 위해 반드시 알아야 할 **콘텐츠 구조 3가지**를 소개할게요. 단순히 잘 쓰는 콘텐츠가 아니라, 브랜드로 이어지는 콘텐츠를 만드는 실전 전략입니다.
1. 나를 드러내는 ‘스토리형 콘텐츠’ 구조
퍼스널 브랜딩에서 가장 기본이 되는 콘텐츠는 나의 이야기를 중심으로 한 ‘스토리형 콘텐츠’입니다. 브랜드는 정보보다 감정에서 출발합니다.
사람들은 정보를 기억하지 않지만, 감정은 기억해요. 내가 어떤 과정을 거쳐 지금의 나를 만들었는지, 어떤 생각으로 일하고 있는지를 보여주는 콘텐츠는 ‘사람’을 중심에 둔 브랜드를 만들어요.
이때 필요한 구조는 간단합니다.
- 1) 문제 상황: 나에게 어떤 일이 있었는지
- 2) 갈등과 선택: 그 상황에서 어떤 고민을 했는지
- 3) 깨달음과 변화: 그 과정을 통해 나는 무엇을 얻었는지
예를 들어 “나는 왜 회사를 그만두고 글을 쓰기 시작했을까?”라는 주제로 글을 쓴다면, 이 세 가지 구조로 풀어내면 사람들은 ‘이 사람이 어떤 가치를 가진 사람인지’를 자연스럽게 알게 돼요.
이 스토리형 콘텐츠는 특히 SNS, 블로그, 브랜딩 사이트에서 핵심 역할을 해요. 나에 대한 신뢰와 공감을 가장 빠르게 형성하는 방식이거든요. 브랜딩에서 가장 중요한 건 ‘내 이야기를 남이 이야기하듯 하지 않는 것’입니다. 꾸미지 않아도 진심이 담긴 이야기는 브랜드를 만듭니다.
스토리형 콘텐츠는 단순한 과거 회상이 아니에요. 나의 경험을 통해 독자(또는 고객)가 자기 문제를 비춰볼 수 있도록 해야 해요. 즉, “너도 할 수 있어”라는 메시지를 은근하게 담는 것, 그게 핵심입니다.
2. 신뢰를 쌓는 ‘지식형 콘텐츠’ 구조
퍼스널 브랜딩은 감정만으로 완성되지 않아요. 결국 전문성과 신뢰가 뒷받침돼야 오래 가는 브랜드가 됩니다. 이때 필요한 게 바로 지식형 콘텐츠예요.
지식형 콘텐츠는 내가 아는 것을 ‘정리된 구조’로 전달해주는 콘텐츠입니다. 정보 전달이 목적이지만, 핵심은 ‘나만의 시선’이 담겨 있어야 한다는 거예요. 단순 요약이나 나열은 검색하면 나오는 정보일 뿐이니까요.
기본적인 지식형 콘텐츠 구조는 이렇게 짤 수 있어요:
- 1) 문제 제시: 사람들이 자주 겪는 궁금증이나 문제
- 2) 핵심 정보 제공: 내가 알고 있는 해결책, 노하우
- 3) 나의 인사이트 추가: 내가 경험한 사례, 생각, 조언
예를 들어, “글을 꾸준히 쓰기 힘들어요”라는 사람들을 위한 콘텐츠라면, 일단 그 고민을 함께 언급해주고, 내가 써왔던 루틴, 추천 도구, 그리고 내가 느낀 변화까지 알려주는 식으로 구성하면 좋겠죠.
중요한 건 정보를 공유하되, 남들과 다른 시선으로 풀어내는 것이에요. 예를 들어 누구나 알고 있는 ‘시간 관리법’도 내가 직접 써봤던 실패와 성공을 함께 보여주면 ‘진짜 정보’가 됩니다.
지식형 콘텐츠는 블로그, 뉴스레터, 전자책, 유튜브 스크립트 등 다양한 포맷으로도 활용 가능해요. 특히나 꾸준히 쌓이면, “이 사람은 이 분야의 전문가야”라는 인식을 확고히 만들어줍니다.
3. 브랜드 중심 메시지를 담은 ‘큐레이션 콘텐츠’ 구조
큐레이션 콘텐츠는 쉽게 말해 “내가 이걸 읽고, 보고, 이렇게 생각했다”를 보여주는 콘텐츠입니다. 혼자만의 지식을 쌓는 것이 아니라, 타인의 콘텐츠를 내 언어로 재해석하면서 내 브랜드 관점을 심는 구조죠.
이 구조는 정보가 너무 많은 시대에, 신뢰받는 브랜드로 성장하는 데 매우 효과적이에요. 사람들은 지금 ‘새로운 정보’보다 ‘필터링된 정보’를 원하거든요. 내가 좋은 콘텐츠를 소개하고, 거기에 ‘내 생각과 브랜드 관점’을 덧붙이면, 독자들은 그 정보와 함께 ‘나의 사고방식’까지 기억하게 됩니다.
큐레이션 콘텐츠를 만들 때 구조는 이렇게 하면 좋아요:
- 1) 추천 콘텐츠 소개: 책, 글, 영상, 트렌드 등
- 2) 인상 깊었던 부분: 왜 이게 좋았는지 간단 요약
- 3) 나의 관점 추가: 나의 삶, 일, 브랜드와 어떻게 연결되는지
예를 들어 “최근 읽은 책: 『일 잘하는 사람은 이렇게 씁니다』”라는 글을 올릴 때, 단순 요약이 아니라 “이 책의 3가지 문장은 내 브랜딩 전략에도 영향을 줬다”고 정리한다면, 콘텐츠 자체에 깊이가 생깁니다.
큐레이션 콘텐츠는 특히 뉴스레터, 브런치, SNS 피드, 블로그 연재에 매우 잘 어울려요. 그리고 중요한 건, ‘남의 콘텐츠를 소개하면서도 내 브랜드가 드러나야 한다’는 점이에요. “이런 걸 보는 사람 = 이런 가치를 가진 사람”이라는 인식이 자연스럽게 만들어지거든요.
결국 큐레이션 콘텐츠는 단순 링크가 아니라, 브랜드화된 관점을 보여주는 방식입니다. 꾸준히 만들면 “이 사람은 언제나 가치 있는 걸 공유해”라는 인식이 생기고, 그것이 퍼스널 브랜딩을 단단하게 만들어줍니다.
콘텐츠는 곧 당신의 브랜드입니다
브랜드는 말로 만드는 게 아니라, 보여지는 콘텐츠로 만들어집니다. 스토리형, 지식형, 큐레이션 콘텐츠는 각각 다른 역할을 하면서도 함께 쌓이면 더 큰 시너지를 만들어요. 지금 당신이 만들고 있는 콘텐츠, 그 안에 브랜드가 담겨 있나요? 오늘부터는 구조를 알고 전략적으로 쌓아가 보세요.